Конкурентный анализ компании Макдоналдс

Наименование

McDonalds

Subway

Starbucks

Присутствие в странах

110

96

50

Выручка (в мире)

$24,07 млрд

$10,7 млрд

Выручка (Россия)

37,01 млрд. руб.

13,5 млрд. руб.

--

Чистая прибыль (Россия)

4,46 млрд. руб.

2,7 млрд. руб.

--

Сегменты

Классический фаст-фуд Автолюбители Кофе

Классический фаст-фуд

Кофе

Количество ресторанов в мире

32737 шт.

35 606 шт.

17 000 шт.

Количество ресторанов в России/Москве и МО

250/200

286/104

47/47

- рестораны привычного формата (по России / в Москве)

170/110

-

- МакАвто (по России / в Москве)

152/107

-

-

- МакКафе (по России / в Москве)

53/33

-

47/47

Услуги, доступные в ресторанах России:

- утренники, шт. рестор.

129

--

--

- детские комнаты, шт. рестор.

29

--

--

- фай-фай, шт. рестор.

87

--

--

Доля на рынке общепита, %

4,9

1,79

Доля на рынке фаст-фуда, %

61,6

22,4

Менее 1%

Цена (средний чек)

300 руб.

300 руб.

300 руб.

Качество

- сегмент классического фас-фуда

Средн.

Средн.

-

- рынок быстрого питания (авто)

Средн.

-

-

- рынок «кофе»

Хор.

-

Хор.

Скорость обслуживания, мин.

До 5

До 5

До 5

Ассортимент, ед.

До 20

До 20

До 20

Комфорт в заведении

Посадочных мест достаточно

Посадочных мест в некоторых ресторанах очень мало

Посадочных мест достаточно

Данные по продажам (Россия)

- число заказов

70 млн

- напитки

180 млн.

+

+

- картофель-фри

160 млн.

--

-

- сандвичи

200 млн.

+

+

- пирожки

40 млн.

--

-

- салаты

+

+

-

- кофе (в мире)

-

-

1,36 млн кг

- торты, пирожные

+/- (МакКафе)

-

+

имидж, популярность в обществе бренда

снижается

растет

растет

- популярность фаст-фуда

снижается

снижается

-

- рынок быстрого питания (авто)

растет

-

-

- рынок «кофе»

растет

Растет

Стратегия

рост

рост

рост

Качество

стандартное

разное

Оценка конкурентных позиций (баллы конкурентоспсообности)

1 место

2 место

3 место