Краткая характеристика предприятия ООО «Вита»

Рис. 1.2 Структура целевого рынка потребителей в разрезе критериев сегментации; уровень доходов.

% - Доля в целевом рынке населения с высокими доходами;

% - Доля в целевом рынке населения со средними доходами.сегмент. При выборе мебели руководствуются:

дизайном (предпочитают западный внешний вид),

удобство пользования мебелью,

цена.сегмент. Критерии выбора мебели:

предпочитают покупать мебель для всего кабинета, так как ценят единство и гармонию стиля,

обращают внимание на комплекты мебели, нежели на отдельные изделия,

дизайн,

цена.

Дадим характеристику изделиям мебели ООО «Вита» с точки зрения потребительских свойств:

.Материал, из которого собственно изготавливается мебель - ДСП (натуральное дерево применяется для отделки отдельных элементов).

.В ассортимент входят как комплект мебели, так и отдельные предметы мебели.

Из вышеизложенного можно сделать вывод, что на данном этапе целевым сегментом потребителей мебели ООО «Вита» являются потребители с высоким и средним уровнем дохода.

Определим угрозы для ООО «Вита» исходящие со стороны целевого сегмента:

низкая платежеспособность, связанная с низким уровнем жизни,

влияние вкусов на покупку,

большой ассортимент мебели, предоставленный в магазинах.

На рынке Пермского края существует порядка 70 предприятий, так или иначе связанных с продажей мебели. Для объективного и результативного исследования следует определить приоритетных конкурентов, так называемых конкурентов «одной весовой категории». Приоритетные конкуренты продают товары аналогичные по назначению и условиям использования, предназначающие для одного и того же сегмента потребителя. Для того, чтобы отобрать изделие, по которому будет строится весь дальнейший анализ, проанализируем структуру реализованной мебели в 2013 году. (Таблица 1.3)

Таблицы 1.3 Структура реализованной мебели в 2013 году.

Наименование

Удельный вес реализованной продукции

1. Мебель офисная

48%

2. Мебель для гостиниц

3%

3.Единичные изделия, в том числе: - архивные шкафы - прочие шкафы в ассортименте - сейфы - офисные кресла - столы, 10 наименований

6% 11% 4% 18% 10%

Всего

100%

Данные таблицы 1.3 показывают, что наибольшая доля в структуре реализованной продукции приходится на офисную мебель.

Поэтому для анализа выбираем первую ассортиментную единицу мебели ООО «Вита». В дальнейшем сравнение будем осуществлять по этому наименованию.

Таблица 1.4 Состав приоритетных конкурентов и занимаемая ими доля рынка.

Конкуренты

Доля рынка, %

ОАО «Дельта»

8

ЗАО «Дана мебель»

2

ОАО «Офис ком»

30

ООО «Драцена»

39

ОАО «Форте»

7,5

ООО «Мебель - 92»

7

ОАО «Юнитекс»

1,5

ОАО «Берест»

3

ООО «Вита»

2

Итого

100

Перейти на страницу: 1 2 3 4

Интересное из раздела

Оффшорные зоны
Целесообразность создания оффшорных зон на территории отдельных стран или регионов в настоящее время неоспорима. Эти зоны привлекают предпринимателей всех рангов, прежде всего благоприятным налог ...

Оценка экономической эффективности использования основных производственных фондов
Рациональное использование основных фондов является одной из главных задач предприятия. А проблема оценки эффективности использования основных фондов занимает центральное место на предприятии. ...

Оценка эффективности деятельности коммерческой организации
Проблема эффективности занимает ведущее место среди совокупности проблем, стоящих перед обществом. Она волнует экономическую науку и хозяйственную практику на протяжении многих столетий. Особенн ...

 

Go to top