Краткая характеристика предприятия ООО «Вита»
Рис. 1.2 Структура целевого рынка потребителей в разрезе критериев сегментации; уровень доходов.
% - Доля в целевом рынке населения с высокими доходами;
% - Доля в целевом рынке населения со средними доходами.сегмент. При выборе мебели руководствуются:
дизайном (предпочитают западный внешний вид),
удобство пользования мебелью,
цена.сегмент. Критерии выбора мебели:
предпочитают покупать мебель для всего кабинета, так как ценят единство и гармонию стиля,
обращают внимание на комплекты мебели, нежели на отдельные изделия,
дизайн,
цена.
Дадим характеристику изделиям мебели ООО «Вита» с точки зрения потребительских свойств:
.Материал, из которого собственно изготавливается мебель - ДСП (натуральное дерево применяется для отделки отдельных элементов).
.В ассортимент входят как комплект мебели, так и отдельные предметы мебели.
Из вышеизложенного можно сделать вывод, что на данном этапе целевым сегментом потребителей мебели ООО «Вита» являются потребители с высоким и средним уровнем дохода.
Определим угрозы для ООО «Вита» исходящие со стороны целевого сегмента:
низкая платежеспособность, связанная с низким уровнем жизни,
влияние вкусов на покупку,
большой ассортимент мебели, предоставленный в магазинах.
На рынке Пермского края существует порядка 70 предприятий, так или иначе связанных с продажей мебели. Для объективного и результативного исследования следует определить приоритетных конкурентов, так называемых конкурентов «одной весовой категории». Приоритетные конкуренты продают товары аналогичные по назначению и условиям использования, предназначающие для одного и того же сегмента потребителя. Для того, чтобы отобрать изделие, по которому будет строится весь дальнейший анализ, проанализируем структуру реализованной мебели в 2013 году. (Таблица 1.3)
Таблицы 1.3 Структура реализованной мебели в 2013 году.
Наименование |
Удельный вес реализованной продукции |
1. Мебель офисная |
48% |
2. Мебель для гостиниц |
3% |
3.Единичные изделия, в том числе: - архивные шкафы - прочие шкафы в ассортименте - сейфы - офисные кресла - столы, 10 наименований |
6% 11% 4% 18% 10% |
Всего |
100% |
Данные таблицы 1.3 показывают, что наибольшая доля в структуре реализованной продукции приходится на офисную мебель.
Поэтому для анализа выбираем первую ассортиментную единицу мебели ООО «Вита». В дальнейшем сравнение будем осуществлять по этому наименованию.
Таблица 1.4 Состав приоритетных конкурентов и занимаемая ими доля рынка.
Конкуренты |
Доля рынка, % |
ОАО «Дельта» |
8 |
ЗАО «Дана мебель» |
2 |
ОАО «Офис ком» |
30 |
ООО «Драцена» |
39 |
ОАО «Форте» |
7,5 |
ООО «Мебель - 92» |
7 |
ОАО «Юнитекс» |
1,5 |
ОАО «Берест» |
3 |
ООО «Вита» |
2 |
Итого |
100 |
Интересное из раздела
Открытие цеха по производству спецодежды
Долгое время (на предприятиях СССР) требования к спецодежде, нормы выдачи
и распределение средств индивидуальной защиты строго регламентировались. 90-е
годы не только принесли с собой небывалое ра ...
Потенциал труда в повышении эффективности общественного производства
труд экономический отношение
Основу всякой экономики составляет труд. Качество
экономической системы напрямую зависит от качества труда и достигнутого
прогресса общества в этой сфере. Труд представ ...
Оценка экономической эффективности работ по рекультивации земель на горных предприятиях
Полигоны
захоронения ТБО - инженерно- экологические комплексы, предназначенные для
складирования, изоляции и обезвреживания ТБО, обеспечивающие защиту от
загрязнения атмосферы, почвы, поверхностн ...